Las 3 características de una buena redacción digital que todo contenido debe tener

La transformación tecnológica ha revolucionado la manera de difundir y recibir la información. En este contexto, la redacción digital se ha convertido en una de las aptitudes más valoradas para el marketing de cualquier empresa.

Si sabes aprovechar las ventajas de la redacción digital, será sencillo que generes contenido de valor rápidamente, y promociones tu marca. Pero hay ciertas fórmulas que debes conocer, si quieres evitar pasar desapercibido entre millones de contenidos online.

Sin embargo, el amplio abanico de posibilidades que ofrece la redacción digital permiten adaptar esta herramienta a cualquier proyecto. Además, el mundo audiovisual se fusiona con el texto enriqueciendo enormemente los contenidos.

Las características de esta redacción son diferentes a las de cualquier otra, así como las técnicas para tener en cuenta si quieres tener éxito. ¿Quieres aprender a hacer el texto digital perfecto? Si es así, lee atentamente este artículo hasta el final.

¿Qué es la redacción digital?

Es el tipo de escritura que tiene por objetivo la difusión satisfactoria de textos informativos por Internet. Una buena redacción digital sirve para dar valor a los contenidos que quieres promocionar, o sobre los que quieres informar.

Es una herramienta útil sea cual sea tu meta en el entorno online, normalmente este tipo de redacción se relaciona con el posicionamiento de una marca personal, o con fines comerciales. El objetivo es construir textos informativos, a la par que persuasivos y atractivos.

Es importante familiarizarse con este tipo de escritura, porque es complicado acercarse a un lector que se sitúa al otro lado de la pantalla, excepto si interiorizas ciertas claves en las que se profundiza a continuación.

Una de las principales ventajas de la redacción digital es la altísima capacidad de difusión que poseen estos textos. Además, comenzar a publicar textos online está al alcance de casi cualquiera hoy en día a un bajo coste.

Las 3 características de la redacción digital

Conectividad

Una de las principales características de la redacción digital es que sus textos pueden llegar a cualquier parte del mundo en cuestión de segundos.

Las opciones de consumo se han ampliado increíblemente y esto ha supuesto toda una revolución. Además, la información es continua gracias a la inmediatez y no existen límites espaciales, lo que conduce a una mayor capacidad de profundización.

También el hipertexto amplía esta capacidad, un texto puede conducir con un solo clic a otras fuentes de información que aborden diferentes aspectos del asunto.  La conexión entre publicaciones potencia las oportunidades de creación de estrategias de marketing de contenidos.

Puedes publicar tu texto en múltiples plataformas, que a su vez sirven para que los usuarios compartan sin límites tus contenidos, por lo que el alcance es masivo. La interacción se manifiesta en todos estos medios, en los que el lector tiene una posibilidad directa de feedback.

La interactividad forma, así, parte indispensable de la redacción digital, por ejemplo, también a través de la introducción de preguntas retóricas a lo largo del texto. Además, gracias a los software de traducción instantánea los límites se diluyen incluso más.

Personalización

El requisito indispensable para hacer una buena redacción de contenidos digitales es que estos estén escritos de acuerdo con los intereses personalizados de su público objetivo. El estilo de escritura debe ser directo hacia el lector a modo de conversación, para lograr un texto que conecte.

Esto es debido a que los textos digitales suelen ir dirigidos a un público más segmentado, dada la gran cantidad de contenido que se puede encontrar online. Pero una vez seleccionado el sector al que te diriges, es necesario conocerlo de cerca para que la redacción digital sea efectiva.

Actualización

La posibilidad constante de actualización inmediata permite corregir errores una vez se haya publicado un texto, así como mantener el contenido fresco y actualizado en todo momento.

Esta característica, además de ser importante para los consumidores, también lo es de cara al posicionamiento en los motores de búsqueda. Las tendencias y noticias están en constante cambio.

Los 4 elementos necesarios en la redacción de contenidos digitales

Posicionamiento

La optimización de los contenidos es necesaria para que estos se encuentren presentes en los principales motores de búsqueda, entre millones de textos. Puedes trabajar esta parte mediante la introducción de palabras clave, tras realizar un buen estudio de las principales búsquedas que inician tus usuarios.

Se recomienda por ello que antes de embarcarte en la redacción digital adquieras conocimientos sobre el SEO, si quieres conseguir un tráfico regular en tu web. Como se menciona anteriormente, el factor de la persuasión y el atractivo del texto es clave.

La forma de redacción es una técnica efectiva de marketing digital. Por ejemplo, mediante la creación de párrafos breves, incluyendo varios enlaces a otros de tus contenidos o priorizando una buena estructuración.

Versatilidad

El contenido debe poder ser creado y adaptarse a la producción de diferentes formatos online como blogs, infografías o catálogos, a su vez también debe acomodarse a distintas plataformas y redes sociales.

Hay que tener en cuenta el lenguaje utilizado, el público objetivo o las maneras de interactuar en cada una de ellas. Los diversos tipos de contenido digital se adaptan a diferentes necesidades comunicativas, pero para ello el estilo de redacción digital también debe de adecuarse.

Cercanía y claridad

Ya se ha recalcado anteriormente, pero la personalización en la redacción digital es un elemento indispensable. El tono de la escritura suele ser amistoso, directo y cercano, sin dejar a un lado el respeto y la sinceridad.

La redacción de contenidos digitales busca exponer e informar sobre todo tipo de temáticas a un público amplio y para ello es necesario priorizar la claridad y olvidar los tecnicismos.

Generar valor

Al margen de tu objetivo final, siempre has de tener presente la importancia de que cuando se consuma tu contenido, este haya contribuido de forma positiva al lector, que debe de abandonar la web estando más informado o entretenido que antes.

Concéntrate para ello en la practicidad y utilidad de la redacción digital. Por supuesto, también es importante dedicar un espacio a la promoción, pero de manera que esta sea coherente y de valor para tu público, enfócate en las ventajas de tu producto.

Los 6 consejos para mejorar la redacción de contenidos digitales

Estructura bien la redacción

La redacción de contenidos digitales te facilita ordenar el texto lógicamente mediante títulos, subtítulos e intertítulos. La utilización de encabezados facilita las estrategias de marketing SEO.

Los párrafos breves, al igual que las frases concisas, ayudan a su vez a establecer una estructura sencilla que dinamiza la lectura. La utilización controlada e inteligente de la negrita es también muy recomendable en este sentido.

Prioriza la originalidad

Los usuarios y su pensamiento crítico evolucionan constantemente, al igual que las tendencias más presentes online. La competencia a la hora de redactar digitalmente es inmensa, por ello diferenciarse resulta indispensable.

Un contenido original, ante todo de calidad, será clave para captar y retener a un lector. Para escribir con creatividad puedes recurrir a diferentes fuentes de inspiración, a la vez que aportas a temáticas convencionales tus propias perspectivas.

De esta manera, uno de los primeros pasos que debes seguir en la redacción digital son las lluvias de ideas con tu equipo, estas te serán de gran ayuda para este objetivo, al igual que las herramientas para monitorizar tendencias online como Google Trends.

Pero, ante todo, continúa siempre informado y revisa habitualmente las principales redes sociales y medios de comunicación de distintos países. Es muy importante que sepas contrastar y filtrar la información, recurriendo a distintas fuentes verificadas.

A pesar de encontrarte en el sector online, igualmente intenta asistir a eventos y conferencias relevantes en tu sector. Así te mantienes actualizado, y creas redes de contactos útiles para la originalidad de tu redacción digital. 

Complementa el texto con recursos online

Esta es una característica que ofrece el entorno online, la cual puedes aprovechar para facilitar la lectura de tus contenidos en la redacción digital. A lo largo del texto, se pueden insertar emoticonos y jugar con la tipografía.

De la misma forma, se abren una gran cantidad de posibilidades audiovisuales gracias a la inserción de videos, imágenes o incluso GIF. El mundo audiovisual facilita la comprensión, a la vez que supone un valor añadido a tu contenido.

Además, las posibilidades estéticas se vuelven inmensas, en términos de diseño gráfico. Determinadas plataformas como Canva te servirán como fuente de inspiración en esta tarea.

El diseño en el que se enmarca la información también aporta un valor extra a tus lectores, comunica tus valores de marca y fomenta la fidelización, ya que será más agradable y sencillo leer tus contenidos.

El objetivo final es lograr ofrecer al usuario la información que necesita de forma persuasiva y sencilla, ordenar el contenido visualmente, a la vez que muestras tu producto y estimulas la atención.

Conoce a tus lectores para personalizar el texto

Si quieres ofrecer respuestas satisfactorias a los usuarios que acuden a tu sitio web, es necesario conocerlos bien. Hay que captar ciertos datos como los principales intereses, frecuencias de uso o su experiencia online.

La interactividad con el público objetivo debe estar presente en la redacción de contenidos en todo momento, mediante el enriquecimiento de la experiencia del lector.

Una forma de hacerlo es mediante el hipervínculo, tal y como se apunta anteriormente, es esencial aprovechar esta herramienta. Además, puedes plantear preguntas durante el texto, utilizar signos exclamativos o estar atento a las dudas que te plantea el público para fomentar igualmente la experiencia interactiva.

Evita las oraciones pasivas, mantén un lenguaje cercano, sencillo y dinámico en segunda persona. El tono debe ser amistoso, didáctico, ameno e instructivo, pero ante todo respetuoso.

Pero en definitiva, es fundamental mantener la base de datos sobre tu público actualizada constantemente para que la redacción digital sea coherente.

Adapta tu redacción a diferentes plataformas

Tu texto se leerá de forma distinta desde un teléfono móvil que desde un ordenador portátil. Tampoco existe el mismo tipo de interacción en Instagram, que en un blog online.

Las amplias posibilidades que ofrece el entorno digital requieren, a su vez, de altas capacidades de adaptación ante los múltiples ejemplos de redacción de contenidos que puedes encontrar.

Por ejemplo, puedes exponer de forma sencilla las distintas acciones paso a paso que son necesarias para acceder a un determinado contenido en una plataforma concreta, a modo de ruta.

Pero aun así, mantener una cohesión en el estilo de escritura, sea cual sea la plataforma, es esencial. Intenta reflejar en tus palabras las prioridades y valores de tu organización ante todo, manteniendo un lenguaje común.

La redacción digital será efectiva cuando quien te lee por primera vez sabe identificar rápidamente cuál es tu sector de actividad, cuál es el producto principal que promocionas.

El lenguaje utilizado siempre va en línea con el diseño de la identidad corporativa de la marca, ya que este es de suma importancia.

La brevedad y la claridad son esenciales

Otra clave para hacer una buena redacción digital es el uso de la menor cantidad de palabras posibles, para expresar varias ideas con claridad.

La manera en la que dispongas las ideas a lo largo del texto tiene a su vez que seguir las premisas básicas de la redacción, estas son la coherencia, la claridad y la cohesión. Tampoco pases por alto, las siempre imprescindibles reglas ortográficas y lingüísticas.

Conclusiones sobre los 4 elementos que deben existir en la redacción digital de un buen contenido

Las ventajas que ofrece la redacción digital en cuanto a dinamismo y alcance textual son innegables. Por eso, aprovecharlas en tus estrategias de marketing online supone una gran oportunidad.

Tu proyecto no existe realmente hoy en día sin el posicionamiento, y su rendimiento se verá muy afectado. Por eso familiarizarte con todas estas técnicas es tan importante, pero por supuesto integrarlas definitivamente será cuestión de tiempo y práctica. 

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